Is Paying Cash For Blog Reviews Ethical? Re-Opening the Debate

In the last formal, WOMMA Living Ethics Review the WOMMA Membership agreed to include the following language in the revised ethics code:

“We stand against marketing practices whereby the consumer is paid cash by the manufacturer, supplier or one of their representatives to make recommendations, reviews or endorsements.”

Three WOMMA members, as part of the Living Ethics Review process, have formally asked that this issue be revisited.  Through this blog, we are hoping to generate comments from WOMMA members, industry insiders, bloggers and brands.  At the end of June, the WOMMA Board will consider whether to revise the Code, as currently written, or to leave it as it now stands until this Fall, when the formal review period commences.

Paid Blogging:  Ethical or Not

Forrester’s Josh Berhnoff, is an AdAge Article, stated that paying bloggers for recommendations is “easily the most contentious issue I’ve dealt with recently.”  He’s right.  It’s driving strong points of view on all sides.

So, please make your opinion heard.  Is it ethical or even acceptable for brands to pay bloggers cash to write reviews?

De nuestro punto de vista, no es que sea solo una práctica poco ética resultando en prescripciones poco creíbles. Es en Europa además ilegal de pagar personas no profesionales a cambio de su publicidad. En españa, parece que esta práctica se esta generalizado por ser muy fácil a vender al cliente.

Por 6.000 EUR te garantizo 120 posts. Da igual que tu producto sea bueno o malo. Vaya vaya, los blogs se están convirtiendo en un canal de publicidad convencional…

Fuente: womma ethics review

Seth Godin:

• writes the most popular marketing blog in the world;
• is the author of the bestselling marketing books of the last decade;
• speaks to large groups on marketing, new media and what’s next;
• and is the founder of Squidoo.com, a fast-growing recommendation website.

Pues acabo de encontrar un video de el en el TED (febrero 2009). Os lo recomiendo

Los medios tradicionales se han rendido ante el fenómeno de la comunicación digital pasando de un momento de liderazgo a un estado crítico de obligada reconversión para seguir sobreviviendo.

Sin embargo, los blogs que durante los últimos años han experimentado una gran proliferación han demostrado que aunque no siempre, sí en muchos de los casos pueden cumplir con la función de comunicar e informar manteniendo un claro perfil editorial y cumpliendo con las expectativas de calidad de sus contenidos e información.

En internet, la conocida “blogsfera” se mantiene unida como un verdadero ejercito digital. Su efecto mediático en ocasiones supera al de otros medios tradicionales e incluso sus leyes hacen posible que su información pueda adquirir un efecto viral que no para de crecer y propagarse.

Los profesionales del Marketing no han despreciado ni dejado pasar la oportunidad de aprovechar el potencial de este ejercito de la comunicación Viral formado por millones de blogs en Internet. Muchos de ellos tan relevantes e incluso más populares que muchos de los medios digitales existentes en la red.

Es cierto que en ocasiones puede parecer que los blogs mantienen la tendencia de replicar o tratar una información que ha despertado el interés general. Ello puede compararse con algunos de los pensamientos de la religión cristiana donde siempre se afirma que “Dios sólo hay uno” pero cada cual lo concibe a su manera.

Es decir, cuando surge la información o la noticia, ésta es única y corresponde a un suceso que cada blogger comunica o se encarga de transmitir expresándose libremente, exponiendo su propia opinión de forma abierta y sin ningún tipo de presiones externas. A su vez los blogs añaden otra “dimensión a la información” iniciando y generando conversaciones a la que pueden sumarse lectores, visitantes u otros blogs similares que se hacen eco de la propia información. He aquí su efecto viral.

Es por ello que este efecto y “poder viral”, bien aprovechado es sin duda una de las características más preciadas y valoradas de este tipo de medios capaces de generar o destruir un mito, o con el suficiente poder mediático para hacer triunfar o tirar por tierra la reputación de un producto o una marca.

Otro ejemplo de todo ello podemos encontrarlo en la espectacular campaña de marketing iniciada por el candidato demócrata a la presidencia de EE.UU, Barack Obama. Desde su inicio, Obama apostó fuertemente por la publicidad y el Marketing online confiando en su potencial mediático y su efecto viral que hasta el momento parece ser, ha sido una de las mejores decisiones y estrategias puestas en marcha por un candidato político en Internet.

La popularidad de Obama ha sido creciente y creciente gracias a su constante visibilidad en los medios, pero sobre todo en periódicos online y Blogs de Internet y donde su éxito es tal, que pareciera que él fuera el único candidato a las próximas elecciones.

Sin duda todos los soportes y medios de comunicación que operan a través de internet puede cumplir con los requisitos y el objetivo de comunicar pero el premio a la repercusión y al efecto viral hemos de otorgárselo sin dudarlo a los blogs.

Fuente: Agencias /theslogan

La idea era ofrecer al público de estos blogs la oportunidad de participar escribiendo sus propias definiciones del concepto “ahora” en el grupo de Flickr “This is Now”. Para destacar las mejores contribuciones se creó el blog www.thisisnow.eu y la cuenta Twitter @ThisisNow. También se dio a los bloggers la oportunidad de compartir su visión de invitándoles como editores de este blog, que no esconde que la marca Ford está detrás.

Como resultado, se presentaron más de 40.000 imágenes y vídeos y más de 6.000 han sido aceptados en el grupo, convirtiéndose en el segundo mayor grupo patrocinado en Flickr. Más de 150 blogs han escrito acerca de la campaña, que alcanzó un estimado de 1.050.000 personas de toda Europa; 50 guest bloggers escribieron lo que “ahora” significaba para ellos en el blog “This is Now”.

Como recompensa, 28 diseñadores y expertos en diseño de 19 países describieron el Ford Fiesta como uno de los coches más elegantes del mundo, otorgándole un premio Red Dot Design Award .

Fuente: Marketing news: